Zysku nie można utożsamiać z zachowaniem płynności finansowej. Oczywiście jest rzeczą bardzo pożądaną, aby te dwa czynnik zachowywały tendencję wzrostową, tj. aby rosnącemu zyskowi towarzyszyła stabilna sytuacja finansowa, umożliwiająca bieżące regulowanie należności z tytułu wzmożonej działalności przedsiębiorstwa. Jednak w bardzo wielu przypadkach mamy do czynienia z sytuacją, w której wzrost zyskowności jest odwrotnie proporcjonalny do zachowania płynności finansowej. Ten stan rzeczy ma miejsce głównie w przedsiębiorstwach, które to wytworzenia zysku potrzebują dużych nakładów finansowych związanych z zakupem materiałów, wykorzystaniem energii oraz dużych nakładów pracy. Wówczas przedsiębiorstwo potrzebuje środków finansowych dla sfinansowania wyżej wymienionych zakupów, opłacenia kosztów produkcji itp. Chwila zakończenia produkcji i sprzedaży produktu nie jest równoznaczna z fizycznym otrzymaniem zapłaty. Może dojść bowiem do sytuacji, w której w przedsiębiorstwie powstały zobowiązania na tle wytworzenia zamówionego produktu, a należności za produkt nie wpłynęły. Powodów takiej sytuacji w polskich realiach jest bardzo wiele. Począwszy od dużej ilości pośredników w kanale dystrybucji, a skończywszy na niskiej kulturze polskiego biznesu. Bardzo często duże przedsiębiorstwa, wykorzystują swoją pozycję na rynku, wyznaczając odległe terminy uregulowania należności. Taka sytuacja w ostatnim czasie zainteresowała polski parlament, pod którego obrady trafił projekt ukrócenia tych praktyk i ograniczenia terminów płatności do 30 dni. Problemem projektu jest dość dowolne sformułowanie jego podmiotów. Mówi się w nim bowiem o tym, że ma on dotyczyć kontaktów handlowych między dużymi przedsiębiorstwami z jednej strony, a firmami średnimi i małymi. Projektodawca nie precyzuje jednak kogo należy rozumieć pod pojęciem firmy średniej i małej.
Jeszcze innym obszarem, na którym spotyka się płynność finansowa z zyskownością jest sposób zagospodarowania zysku. O ile wytworzony zysk nie zostanie przeinwestowany, to znaczy, zbyt duża jego część nie zostanie przeznaczona na inwestycje – wówczas można przypuszczać, że płynność finansowa zostanie zachowana bez konieczności uciekania do kredytowych sposobów utrzymania płynności finansowej.
W firmie Ster Projekt mamy do czynienia z sytuacją korzystną. Przedsiębiorstwo systematycznie zwiększa poziom zysku, przy czym wskaźniki płynności finansowej osiągają wartości zbliżone do wzorcowych. Przyczyn tego stanu rzeczy należy poszukiwać w fakcie, że główny profil działalności przedsiębiorstwa opiera się na wdrażaniu zaawansowanych technologii informatycznych. W związku z tym główne koszty skupione są na tworzeniu rozwiązań, które są w dużej mierze wartościami intelektualnymi, pracującymi na urządzeniach wyprodukowanych w wyniku złożenia ich z gotowych podzespołów renomowanych światowych producentów. Mimo wszystko zapoznając się z bilansem można dostrzec, że w analizowanym okresie poziom należności i zobowiązań cały czas utrzymuje się na poziomie będącym wielokrotnością zysku.
