Marketing – Strona 2 – Zagubione prace magisterskie – dyplomowe

Ogólna charakterystyka rynku samochodów osobowych w Polsce

Transport samochodowy jest we współczesnym świecie sferą działalności gospodarczej zapewniającą sprawne funkcjonowanie systemów logistycznych przedsiębiorstw, sektorów, regionów i całych państw [J. Burnewicz, Sektor samochodowy Unii Europejskiej, Wydawnictwa Komunikacji i Łączności, Warszawa 2005, s. 7.]. Polski rynek samochodowy od dłuższego czasu przeżywa załamanie, które nasiliło się szczególnie w ostatnich miesiącach. Przyczyn tego kryzysu doszukiwać się należy … Czytaj dalej

Promocja w strategii marketingowej

Działalność marketingowa wymaga nie tylko wytworzenia odpowiedniego produktu i oferowania go w odpowiednim miejscu i czasie, po odpowiedniej cenie, ale także odpowiedniego zestawu narzędzi promocji, które przesądzają o szybkości sprzedaży produktu na rynku oraz tworzeniu i utrwalaniu pozytywnego wyobrażenia o firmie i jej produktach. Promocja rozumiana jest jako zespół środków, za pomocą których firma komunikuje … Czytaj dalej

Dystrybucja w strategii marketingowej

Dystrybucja oznacza zorientowaną na osiąganie zysku działalność, obejmującą planowanie, organizację i kontrolę rozmieszczenia gotowych produktów na rynku i zaoferowanie ich do sprzedaży [A. Czubała, Dystrybucja produktów, PWE, Warszawa 1996, s. 13- 15.]. Procesem dystrybucji są natomiast wszelkie czynności związane z pokonywaniem przestrzennych i czasowych różnic występujących między produkcją a konsumpcją. Dotyczy to między innymi takich … Czytaj dalej

Cena w strategii marketingowej

Mechanizmem niezbędnym do regulowania sił popytu i podaży na rynku jest cena. Należy ją traktować jako jedno z narzędzi gry ekonomicznej. Z jednej strony reprezentuje obecną wielkość popytu – jest dla producenta źródłem informacji, ile nabywcy są skłonni zapłacić za produkt. Poza tym dla sprzedającego stanowi istotny element, decydujący o jego dochodach i ewentualnym zysku … Czytaj dalej

Produkt w strategii marketingowej

Produktem są wszystkie dobra materialne i usługi, które można zaoferować nabywcom do konsumpcji, użytkowania lub dalszego przerobu. „Produkt to cokolwiek, co można znaleźć na rynku, zyskać uwagę, zostać nabyte, użyte lub skonsumowane, zaspokajając czyjeś pragnienie lub potrzebę” [Ibidem, s. 400.]. Produkty na rynku dzielimy na dobra fizyczne, usługi, osoby, miejsca, organizacje, pomysł organizacyjny, technologiczny i … Czytaj dalej

Strategie marketingowe w procesie planowania marketingowego

Marketing to nie tylko sprzedaż i promocja, ale wszelkie działania podejmowa‌ne przez dostawcę w celu zaspokojenia potrzeb czy życzeń klienta [M. Sullivan, D. Adcock, Marketing w handlu detalicznym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003, s. 16.]. Plan marketingowy jest przede wszystkim zbiorem decyzji ustalających pożądane cele rynkowe i sposób ich realizacji [R. Niestrój, Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, … Czytaj dalej

Strategia marketingowa: pojęcie i rodzaje

Strategia jako kategoria ekonomiczna przejęta została ze sztuki wojennej, której stanowi podstawowy element, obejmujący teorię i praktykę przygotowania oraz prowadzenia całości działań zbrojnych. Według K. Von Clausewitza – strategia to zbiór działań prowadzących do spełnienia planu wojennego, zawierającego projekty poszczególnych kampanii, a w ich ramach bitew [K. von Clausewitz, O wojnie, Wyd. MON, Warszawa 1958, … Czytaj dalej

Pojęcie, geneza i funkcje marketingu

„Z punktu widzenia działalności marketingowej każdy składnik marketingu jest ogromnie ważny, jednakże produkt ma największe znaczenie, gdyż bez niego pozostałe elementy marketingu faktycznie nie istnieją.” [K. Białecki, Podstawy marketingu, Wyższa Szkoła Handlu i Prawa im. Ryszarda Łazarskiego w Warszawie, Warszawa 2002, s. 15.] Termin marketing pochodzi z języka angielskiego. Składa się z dwóch części: market … Czytaj dalej

Programy lojalnościowe na rynku telefonii komórkowej

Każdy z operatorów działających na polskim rynku telefonii komórkowej nie tylko stara się pozyskać nowych klientów – pragnie również utrzymać starych. W związku z tym od pewnego czasu każdy z operatorów realizuje swój własny program lojalnościowy. W sieci Era – program ten nazywa się „Stokrotka”. „Stokrotka” jest to nagroda dla wszystkich, którzy wybrali siec Era … Czytaj dalej