Strategie marketingowe w procesie planowania marketingowego
Marketing to nie tylko sprzedaż i promocja, ale wszelkie działania podejmowane przez dostawcę w celu zaspokojenia potrzeb czy życzeń klienta [M. Sullivan, D. Adcock, Marketing w handlu detalicznym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003, s. 16.]. Plan marketingowy jest przede wszystkim zbiorem decyzji ustalających pożądane cele rynkowe i sposób ich realizacji [R. Niestrój, Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, … Czytaj dalej
